Diageo apuesta por los cócteles en lata para recuperar el crecimiento de ventas
- Redacción - El Cambio
- hace 17 horas
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Las acciones de Diageo (LSE: DGE) vuelven a captar la atención del mercado después de que la compañía anunciara una estrategia orientada a adaptarse a los nuevos hábitos de consumo.
El fabricante de marcas como Johnnie Walker, Guinness, Tanqueray y Smirnoff pretende impulsar el crecimiento potenciando su presencia en el segmento de los cócteles listos para consumir (Ready-to-Drink o RTD), un mercado que continúa expandiéndose a medida que los consumidores buscan formatos más prácticos y asequibles.
El cambio de enfoque llega tras un ejercicio fiscal complejo para la compañía. Diageo cerró el año con una caída del 2% en las ventas orgánicas y un descenso del 27 por ciento en el beneficio operativo, reflejando un entorno marcado por la moderación del consumo de bebidas premium y una menor demanda en algunos de sus principales mercados.
Una estrategia orientada al cambio en los hábitos de consumo
El nuevo consejero delegado, Dave Lewis, ha situado el crecimiento del negocio de bebidas listas para consumir como uno de los pilares de la nueva hoja de ruta de la compañía.
El mercado británico de cócteles preparados supera ya los 300 millones de libras y ha crecido alrededor de 17 por ciento durante los dos últimos años, impulsado por consumidores que buscan alternativas más cómodas y con un menor desembolso frente al consumo tradicional en bares y restaurantes.
La estrategia también incluye un programa de ahorro de costes por 850 millones de dólares, junto con un incremento de la inversión en Guinness, una de las marcas con mejor evolución dentro del grupo.
El objetivo es adaptar la cartera de productos a un entorno en el que el consumidor mantiene un gasto más selectivo, priorizando formatos de conveniencia sin renunciar a marcas reconocidas.
Un reto compartido por toda la industria
La evolución de Diageo refleja una tendencia que afecta al sector de bebidas espirituosas en su conjunto. Durante los últimos trimestres, varias compañías han señalado una desaceleración en la demanda de productos premium, especialmente en Norteamérica y algunos mercados europeos.
Fabricantes como Pernod Ricard o Campari también han reforzado su apuesta por segmentos de mayor rotación y conveniencia, tratando de compensar la ralentización observada en categorías tradicionales de mayor margen.
Este cambio de estrategia pone de manifiesto cómo la industria continúa adaptándose a un consumidor más sensible al precio y con patrones de consumo diferentes a los registrados antes de la pandemia.
Análisis técnico: recuperación dentro de una tendencia bajista de largo plazo
Desde el punto de vista técnico, Diageo mantiene una tendencia bajista de largo plazo, iniciada en abril de 2023, cuando la cotización se situaba en torno a los 4 mil 097 GBX. Desde entonces, el valor llegó a corregir hasta los mil 350 GBX marcados en marzo de este año, acumulando una caída superior al 65 por ciento.
Tras registrar ese mínimo, la acción ha desarrollado una recuperación de corto plazo que ha permitido situar la cotización en torno a mil 738 GBX durante la sesión de hoy. En la jornada anterior, el precio alcanzó un máximo de mil 827 GBX, muy próximo a la resistencia de mil 904 GBX, nivel que constituye la principal referencia técnica en el corto plazo.
Una superación de esa zona situaría la siguiente referencia técnica en torno a los 2 mil 226 GBX, correspondiente a una resistencia relevante dentro de la estructura bajista iniciada hace más de dos años.
Los indicadores de momentum continúan mostrando una mejora. El RSI se sitúa en 69.74, permaneciendo próximo a niveles de sobrecompra desde comienzos de julio, reflejando la intensidad del rebote registrado desde los mínimos de marzo.
Por su parte, el MACD permanece por encima de la línea de señal y en terreno positivo, confirmando que el impulso alcista continúa vigente.
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En cuanto a las medias móviles, estas permanecen en una fase de compactación. Aunque la estructura todavía no ha recuperado plenamente la media móvil de 200 sesiones, las velas más recientes continúan desarrollándose por encima de esta referencia, un comportamiento que suele utilizarse para evaluar la consistencia de los movimientos de recuperación.
Perspectivas
La evolución de Diageo durante los próximos trimestres estará marcada por la capacidad de la compañía para ejecutar su nueva estrategia y adaptarse a un entorno de consumo diferente al de años anteriores.
La acogida de los productos listos para consumir, la evolución de marcas estratégicas como Guinness y el impacto del programa de eficiencia serán algunos de los factores que el mercado seguirá de cerca junto con la evolución general del consumo de bebidas alcohólicas y del segmento premium.
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